Nike ogłasza kolejne zwolnienia w ramach restrukturyzacji

Amerykański gigant odzieżowo-obuwniczy Nike zapowiedział restrukturyzację swojej działalności, której elementem będą redukcje zatrudnienia. Decyzja ta wpisuje się w szerszą strategię firmy, mającą na celu odbudowanie pozycji na rynku oraz dostosowanie organizacji do rosnącej konkurencji.

Nowa strategia i plany restrukturyzacyjne

Według informacji podanych przez Reuters, Nike planuje zmniejszyć swoją globalną siłę roboczą o mniej niż 1 procent. Oznacza to, że przy liczbie około 77,8 tysiąca pracowników na całym świecie, zwolnienia obejmą kilkaset osób. Zmiany są częścią planów wprowadzanych przez nowego prezesa, Elliotta Hilla, który od początku swojego urzędowania zapowiadał gruntowne przeorganizowanie firmy.

Nike chce w większym stopniu skoncentrować się na sporcie i kulturze sportu. Nowa struktura organizacyjna ma opierać się na zespołach międzydziałowych, lepiej odpowiadających na potrzeby konsumentów i sportowców. Firma podkreśla, że sport ma znów stać się centralnym punktem działań, a nie tylko elementem marketingowym.

Zwolnienia nie obejmą wszystkich regionów

Jak zapowiedziało przedsiębiorstwo, redukcje zatrudnienia nie dotkną działalności Nike w regionie EMEA (Europa, Bliski Wschód, Afryka) ani marki Converse, należącej do koncernu. Na ten moment nie ujawniono dokładnej liczby stanowisk, które zostaną zlikwidowane. Wcześniej, w lutym ubiegłego roku, Nike przeprowadził większą redukcję – wtedy z pracą pożegnało się ponad 1600 osób, czyli około 2 procent całego personelu.

Inwestycje i zmiana kierunków rozwoju

Pomimo cięć, firma nie rezygnuje z inwestycji. Nike zamierza rozwijać linie butów do biegania oraz sneakersów, które stanowią jedne z najbardziej konkurencyjnych segmentów rynku. Jednocześnie przedsiębiorstwo intensyfikuje współpracę z detalistami i ponownie stawia na obecność w sklepach stacjonarnych, co ma pomóc w odbudowie pozycji wobec rosnącej konkurencji.

W czerwcu Nike ogłosił także, że stopniowo będzie zmniejszać zależność od produkcji w Chinach przeznaczonej na rynek amerykański. Decyzja ta ma ograniczyć wpływ ceł importowych i uniezależnić firmę od ryzyka gospodarczego związanego z polityką handlową.

Konkurencja nie śpi

Decyzje podejmowane przez Nike są reakcją na coraz trudniejszą sytuację w branży sportowej mody. Na rynku rośnie presja ze strony innych gigantów, takich jak Adidas czy Puma, a także nowych marek, które szybko zdobywają popularność wśród młodszych konsumentów. Odbudowa pozycji w kluczowych segmentach, takich jak buty do biegania czy sneakersy, jest dla firmy jednym z najważniejszych wyzwań.

Restrukturyzacja i zwolnienia w Nike to część szerszego planu naprawczego, którego celem jest przywrócenie firmie pozycji lidera. Choć cięcia zatrudnienia dotkną jedynie niewielką część pracowników, są sygnałem, że koncern stara się szybko dostosować do zmieniających się realiów rynkowych. Kluczowe będzie teraz, czy inwestycje w nowe linie produktów i powrót do korzeni sportowych pozwolą marce skutecznie odpowiedzieć na rosnącą konkurencję.