Coca-Cola odświeża wizerunek: Nowa globalna tożsamość wizualna

Amerykański gigant zaprezentował odświeżony system identyfikacji wizualnej, który ma zostać wdrożony na ponad dwustu rynkach. Zmiany mają na celu ujednolicenie wyglądu marki oraz podkreślenie jej historycznego dziedzictwa w nowoczesny sposób.

Powrót do korzeni pod hasłem uczynienia marki bardziej ikoniczną

Nowy system identyfikacji wizualnej ma zapewnić większą spójność komunikacji Coca-Coli na całym świecie. Strategia opiera się na założeniu, aby uczynić markę jeszcze bardziej rozpoznawalną poprzez wzmocnienie jej kluczowych zasobów wizualnych.

Koncern kładzie teraz zdecydowanie większy nacisk na klasyczną czerwono-białą kolorystykę, wstęgę Dynamic Ribbon, kwadrat Arden Square oraz tradycyjny logotyp zapisany krojem Spencerian. Jedną z najbardziej zauważalnych zmian na opakowaniach jest powrót głównego napisu na puszkach do orientacji pionowej.

Cały projekt to efekt współpracy wielu wyspecjalizowanych podmiotów zewnętrznych, w tym agencji JKR oraz The SUPERULTRARARE. Proces wdrażania nowej tożsamości rozpoczął się w Europie, Azji oraz Ameryce Łacińskiej, podczas gdy rynek w Ameryce Północnej przejdzie metamorfozę w 2027 roku.

Innowacje technologiczne i kontrowersje wokół nowej czcionki

Wraz z nowym wyglądem firma udostępniła zaawansowane narzędzia cyfrowe, takie jak Brand Center oraz system Design Intelligence o kryptonimie Project Fizzion. Rozwiązanie to wykorzystuje algorytmy sztucznej inteligencji do wspierania spójności projektów graficznych na globalną skalę.

Wyraźną modyfikację przeszedł również wariant Zero Cukru, który otrzymał powiększony napis wykonany czcionką szeryfową oraz czarne nakrętki. Zastosowana typografia wywołała jednak niespodziewaną burzę w mediach społecznościowych.

Wielu internautów zaczęło porównywać wysokie litery do stylu kojarzonego z marką papierosów Marlboro. Mimo tych porównań eksperci od designu wskazują, że czcionki szeryfowe stają się obecnie nowym standardem w branży reklamowej. Przedstawiciele koncernu nie skomentowali tych uwag, skupiając się na realizacji założeń nowej ery spójności marki.

Zobacz też: