Polski bursztyn podbija globalne rynki. Eksperci: potrzebny branding i wyższe standardy wzornictwa

Choć rynek dóbr luksusowych w Polsce dynamicznie rośnie, to wciąż brakuje krajowych marek o międzynarodowym zasięgu. Wyjątkiem pozostaje branża bursztynnicza, która od lat buduje swoją pozycję głównie poza granicami kraju. Polski bursztyn cieszy się uznaniem zwłaszcza w Azji i na Bliskim Wschodzie, gdzie oceniany jest nie tylko jako materiał jubilerski, lecz także jako przedmiot o walorach kulturowych i symbolicznych. W kraju sytuacja jest odmienna – rynek przez dekady zalewały produkty niskiej jakości, co do dziś utrudnia rozwój tej gałęzi rzemiosła.

Branża bursztynnicza jako ambasador polskiego luksusu

Według najnowszego raportu KPMG wartość rynku dóbr luksusowych w Polsce w 2024 roku osiągnęła 55,6 mld zł. Segment biżuterii i zegarków wzrósł o ponad 4 proc., jednak to nisza związana z bursztynem wyróżnia się na tle pozostałych kategorii.

 

Przedstawiciele branży zwracają uwagę, że Polska nie posiada wielu rozpoznawalnych na świecie marek luksusowych, natomiast w przypadku bursztynu sytuacja jest inna. W kraju działają wyspecjalizowane pracownie, które łączą tradycję rzemieślniczą z nowoczesnym wzornictwem. To właśnie dzięki nim polski bursztyn trafia na wymagające rynki i zdobywa uznanie kolekcjonerów.

 

Eksperci wskazują również na branżę jachtową jako drugi przykład polskiego segmentu luksusowego, który konsekwentnie umacnia swoją pozycję globalnie.

Azja i Bliski Wschód: główne kierunki eksportu

Od lat to kraje azjatyckie kupują największe ilości polskiej biżuterii bursztynowej. Eksport produktów z bursztynu i srebra przekracza obecnie 300 mln euro rocznie, a prawie 40 proc. całej sprzedaży trafia do Chin oraz innych państw Azji Południowo-Wschodniej.

 

Tamtejsi odbiorcy przywiązują dużą wagę nie tylko do estetyki wyrobów, lecz także do znaczenia, jakie polski bursztyn ma w kulturze i tradycjach regionu. Często podkreślane są jego właściwości symboliczne i rzekome działania lecznicze, a wśród preferowanych barw dominuje intensywna czerwień.

 

Rosnącym rynkiem zbytu są również kraje Zatoki Perskiej. W Zjednoczonych Emiratach Arabskich polskie wyroby bursztynowe są cenione przede wszystkim ze względu na jakość surowca i precyzję wykonania. Podczas targów Kahraman w Katarze w 2025 roku to właśnie polskie produkty były jednymi z najbardziej rozpoznawalnych.

Historia jakości i wyzwania rynku krajowego

Słaba pozycja bursztynu w Polsce wynika z historycznych uwarunkowań. Od lat 70. rynek został zalany tanimi wyrobami, pozbawionymi wysokiej estetyki i precyzji. Taka masowa produkcja zaważyła na postrzeganiu materiału, który dla wielu stał się symbolem przestarzałej biżuterii.

 

Aby odbudować zaufanie krajowych klientów, eksperci apelują o inwestowanie w branding, projektowanie i profesjonalną komunikację. Odpowiednio zaprojektowane kolekcje mogłyby przyciągnąć osoby zainteresowane kolekcjonowaniem unikalnych przedmiotów i jednocześnie zwiększyć rozpoznawalność lokalnych manufaktur.

Bursztyn jako inwestycja i element dziedzictwa

W branży coraz częściej podkreśla się, że polski bursztyn może być także atrakcyjnym aktywem inwestycyjnym. Historie eksponatów znajdujących się w europejskich i światowych muzeach pokazują, że dawne obiekty z bursztynu zyskały rangę dzieł sztuki. Rzeźby, kielichy czy elementy ceremonialne wykonane z nadbałtyckiego surowca osiągają dziś bardzo wysokie wartości na aukcjach.

 

Eksperci wskazują, że podobna sytuacja może dotyczyć współczesnych prac, pod warunkiem że będą wykonywane z należytą starannością i objęte odpowiednią konserwacją. To jeden z powodów, dla których rynek dóbr luksusowych powinien szerzej dostrzec potencjał bursztynu jako materiału unikalnego i ponadczasowego.

 

Choć rynek dóbr luksusowych w Polsce wciąż boryka się z problemem niskiej rozpoznawalności rodzimych marek, branża bursztynnicza pozostaje jasnym punktem w tym krajobrazie. Polski bursztyn buduje swoją pozycję głównie za granicą, gdzie docenia się zarówno jego walory estetyczne, jak i kulturowe. Aby wykorzystać pełny potencjał tego surowca, potrzebne są inwestycje w branding, profesjonalne wzornictwo i edukację klientów. Dzięki temu Polska może jeszcze mocniej zaznaczyć swoją obecność na światowej mapie luksusu.