Reklama czy lokowanie produktu? TVN przegrał spór z KRRiT

TVN musi zapłacić 70 tys. zł kary nałożonej przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji. Sąd podtrzymał decyzję regulatora dotyczącą jednego z wydań programu „Dzień dobry wakacje”, uznając, że doszło do nadmiernego eksponowania lokowanego produktu.

Sąd podtrzymał karę dla TVN

Sąd Okręgowy w Warszawie utrzymał w mocy decyzję przewodniczącego KRRiT o nałożeniu na TVN kary w wysokości 70 tys. zł. Sprawa dotyczyła wydania programu „Dzień dobry wakacje” z 14 sierpnia 2022 roku. Według regulatora podczas jednej z rozmów prowadzonych w ramach plenerowego cyklu „Projekt Plaża” doszło do naruszenia przepisów dotyczących lokowania produktu.

KRRiT uznała, że prezentacja marki wody gazowanej wykraczała poza dopuszczalne granice lokowania produktu i miała charakter reklamy. W ocenie sądu sposób przedstawienia produktu stanowił nadmierną ekspozycję, a tym samym naruszał przepisy ustawy o radiofonii i telewizji.

Co przesądziło o wyroku?

Jak wskazywała KRRiT, podczas programu pojawiały się liczne ujęcia produktów, eksponowano ich oznaczenia handlowe, a osoby występujące w audycji bezpośrednio odnosiły się do promowanej marki. Sąd uznał, że sam fakt powiązania produktu z tematyką programu nie wyklucza możliwości naruszenia przepisów dotyczących lokowania produktów.

„Skala obecności produktu na ekranie wykraczała poza standardowe ramy lokowania i sprawiała, że przekaz nabierał charakteru promocyjnego”

Przewodnicząca KRRiT Agnieszka Glapiak podkreśliła, że lokowanie produktów nie może prowadzić do ukrytej reklamy i powinno odbywać się z poszanowaniem obowiązujących przepisów oraz interesów odbiorców.

Sprzeciw TVN

TVN nie zgadza się z rozstrzygnięciem. Biuro prasowe stacji argumentowało, że przepisy dotyczące nadmiernej ekspozycji produktu są nieprecyzyjne, a ocena takich sytuacji ma charakter uznaniowy. Nadawca zapowiadał podjęcie dalszych kroków prawnych w tej sprawie.

Warto dodać, że kara została pierwotnie nałożona już w 2023 roku, jednak dopiero teraz zakończył się kolejny etap sądowego sporu między TVN a KRRiT.

Zobacz też: Burza wokół dopłat dla artystów. Wyniki sondażu są jednoznaczne