Dezinfluencerzy i nowy kryzys marketingowy

Marketing zawsze opierał się na głosach, które przekonują ludzi do kupowania obserwowania i podziwiania. Przez lata influencerzy byli postrzegani jako najpotężniejsze narzędzie dla marek, które pragnęły kształtować opinię publiczną. Jednak pojawiła się nowa siła, która zmienia wszystko. Ta siła to ludzie, którzy robią dokładnie odwrotne rzeczy. Nie zachęcają do zakupów. Od nich odwodzą. Nazywają się dezinfluencerzy i stają się ogromnym problemem dla zespołów marketingowych na całym świecie.

 

Dezinfluencerzy są coraz bardziej widoczni w każdym zakątku mediów społecznościowych. Ich treści wyglądają znajomo ale ich przekaz jest zupełnie inny niż ten od influencerów, których wszyscy znają. Biorą produkt i tłumaczą dlaczego nie jest wart swojej ceny. Pokazują wady, o których reklama nie wspomina. Podważają hype i wskazują na marnotrawstwo. Dezinfluencerzy nagle stali się najbardziej zaufanymi głosami w świecie zmęczonym nieustanną promocją.

 

Firmy, które wydawały ogromne budżety na kampanie z influencerami odkrywają teraz że dezinfluencerzy mogą zniszczyć miesiące planowania jednym krótkim nagraniem. Produkt, który miał sprzedawać się znakomicie może stać się symbolem złej jakości jeśli dezinfluencerzy zdecydują się zabrać głos przeciwko niemu. Odbiorcy kochają tę szczerość. Marki boją się jej skutków.

 

Dezinfluencerzy nie są jedynie krytykami. Reprezentują zmianę kulturową. Wielu ludzi ma dość ciągłego konsumpcjonizmu. Nie chcą już słyszeć że muszą coś kupić by być szczęśliwi lub odnoszący sukcesy.

 

Dezinfluencerzy trafiają w to zmęczenie. Ich przekaz jest odświeżający i często zabawny. Sprawiają że odbiorcy czują się sprytni unikając niepotrzebnych wydatków. To czyni dezinfluencerów potężnymi głosami we współczesnym świecie cyfrowym.

 

Wzrost popularności dezinfluencerów dowodzi także, że zaufanie odsunęło się od tradycyjnej reklamy. Publiczność wierzy teraz prawdziwym użytkownikom, którzy doświadczają prawdziwych problemów. Kiedy dezinfluencerzy ujawniają zawyżone ceny produktów lub słabe usługi widzowie skupiają uwagę. Publiczność się zmieniła i marki muszą nauczyć się stawiać czoła krytyce w sposób otwarty i autentyczny.

Czym są dezinfluencerzy?

Dezinfluencerzy to twórcy, którzy używają swoich platform aby ostrzegać innych przed produktami, które nie spełniają obietnic. Mówią co naprawdę myślą zamiast powtarzać przygotowany promocyjny scenariusz.

 

Dezinfluencerzy budują lojalne społeczności ponieważ oferują ochronę przed sztuczkami marketingu. Zachęcają ludzi do myślenia przed zakupem. Zwracają uwagę na zrównoważony rozwój i odpowiedzialne decyzje konsumenckie. Są jak szczerzy przyjaciele a nie sprzedawcy.

 

Niektórzy dezinfluencerzy skupiają się na urodzie i modzie. Inni przyglądają się technologii lub produktom domowym. Są dezinfluencerzy, którzy analizują jedzenie oraz usługi. Ich treści mogą zawierać osobiste doświadczenia lub zgłoszenia od niezadowolonych klientów. Bez względu na temat dezinfluencerzy chcą edukować a nie nakłaniać.

 

Disinfluencerzy zmienili równowagę sił. Influencerzy dominowali trendy w mediach społecznościowych. Teraz dezinfluencerzy stoją obok nich jako alternatywny autorytet. Kształtują opinie ale robią to odrzucając przekonanie że każdy nowy produkt zasługuje na uwagę.

Przyszłość marketingu i disinfluencerów

Marki muszą dostosować się do istnienia dezinfluencerów. Zamiast ukrywać wady firmy muszą poprawiać jakość i słuchać krytyki. Marketing nie może już opierać się jedynie na błyszczących obietnicach i idealnych obrazach. Dezinfluencerzy będą nadal ujawniać prawdę. Będą pytać dlaczego ludzie mają wydawać pieniądze na jedną rzecz, kiedy inna jest lepsza, albo kiedy nic nie jest potrzebne.

 

Ostatecznie dezinfluencerzy przypominają, że zaufanie jest najważniejszą walutą kultury cyfrowej. Jeśli firma zyska zaufanie dzięki uczciwości wtedy nawet disinfluencerzy mogą ją wesprzeć. Ale jeśli marka próbuje wprowadzić odbiorców w błąd disinfluencerzy będą gotowi ujawnić prawdę. Marketing nie jest już prostą historią wpływu. Stał się bitwą między influencerami a disinfluencerami i obecnie dezinfluencerzy wygrywają.

 

Przeczytaj także: Niezwykłe zdjęcie Nicholasa Mevoli. Historia nurka.

Dlaczego odbiorcy ufają dezinfluencerom?

Odbiorcy ufają dezinfluencerom ponieważ wydają się prawdziwi i bliscy zwykłym ludziom. Mówią językiem konsumentów, którzy nie chcą marnować pieniędzy. Disinfluencerzy budują emocjonalną więź poprzez szczerość oraz dzieląc frustracje które odczuwa wielu ludzi w milczeniu.

 

Wyrażają rozczarowanie drogimi produktami które nie spełniają oczekiwań. Dzięki temu widzowie czują się zrozumiani i szanowani. Dezinfluencerzy są postrzegani jako obrońcy interesu publicznego a nie przedstawiciele korporacyjnych celów.

Jak dezinfluencerzy podważają kulturę influencerów?

Kultura influencerów przez lata celebrowała niekończące się zakupy i ciągłe podekscytowanie każdą nową rzeczą. Dezinfluencerzy przerywają ten cykl kwestionując sens kupowania. Pokazują że popularne produkty często nie oferują niczego nowego. Disinfluencerzy odmawiają świętowania czegoś co nie zasługuje na świętowanie. Tworzą tym kulturową kontrę przeciwko idei że wartość określają trendy. Zachęcają ludzi do krytycznego myślenia i odrzucania presji podążania za tłumem.

Wpływ disinfluencerów na lojalność wobec marek

Lojalność wobec marek kiedyś rodziła się pod wpływem powtarzanych pozytywnych komunikatów. Ale disinfluencerzy niszczą tę lojalność pokazując prawdę kryjącą się za błyszczącymi obietnicami. Wskazują tańsze alternatywy, które zapewniają takie same lub lepsze rezultaty. Osłabiają emocjonalną więź konsumentów z firmami udowadniając że prestiż nie jest równoznaczny z jakością. Gdy dezinfluencerzy zabierają głos wielu konsumentów zaczyna szukać nowych marek które są bardziej uczciwe i wiarygodne.

Możliwości biznesowe tworzone przez dezinfluencerów

Chociaż dezinfluencerzy budzą strach wśród marketerów tworzą także nowe możliwości. Inteligentne firmy współpracują z disinfluencerami, aby zrozumieć co należy poprawić. Disinfluencerzy pomagają markom zwiększyć przejrzystość zmniejszać marnotrawstwo i projektować produkty które odpowiadają prawdziwym potrzebom klientów. Przedsiębiorstwa, które słuchają disinfluencerów mogą zamienić krytykę w sukces. Dezinfluencerzy wskazują, gdzie istnieje potencjał ulepszeń i prowadzą marki ku znaczącemu postępowi.

 

Wzrost znaczenia disinfluencerów sugeruje, że przyszłość marketingu będzie oparta na odpowiedzialności. Ludzie będą domagać się dowodów zamiast obietnic. Disinfluencerzy nadal będą wpływać na decyzje zakupowe promując rozsądne wydawanie pieniędzy i wyższe standardy. Ich rola będzie rosła wraz ze wzrostem świadomości publicznej na temat manipulacji w reklamie. Przyszłość należeć będzie do tych, którzy zaakceptują fakt że dezinfluencerzy zostają na zawsze i że prawda musi kierować każdą strategią marketingową.