Co sprawia, że marka jest polska? Konsumenci wskazali kluczowe cechy

Czy marka jest polska, jeśli produkuje swoje ubrania w kraju? A może kluczowe jest to, kto ją założył? Badanie przeprowadzone przez Kondo&Partners Consulting pokazuje, jak Polacy postrzegają rodzime marki odzieżowe i jakie czynniki decydują o ich „polskości”. Wyniki nie są jednoznaczne – w zestawieniu znalazły się zarówno uznane polskie firmy, jak i zagraniczne sieciówki, które część konsumentów błędnie uznaje za rodzime.

Najbardziej rozpoznawalne polskie marki

Badanie przeprowadzone w listopadzie 2024 roku na grupie 1000 osób pozwoliło wyłonić pięć najlepiej rozpoznawalnych polskich marek odzieżowych. Są to: Bytom (60 proc.), Vistula (50 proc.), 4F (42 proc.), Reserved (25 proc.) oraz Sinsay (16 proc.).

Pierwsze dwie marki to firmy z długoletnią tradycją krawiecką. Bytom istnieje od 1945 roku i od dekad słynie z eleganckiej odzieży męskiej. Vistula natomiast swoje korzenie ma w Krakowskich Zakładach Przemysłu Odzieżowego, a jej historia sięga jeszcze okresu międzywojennego. Nic więc dziwnego, że te brandy są częściej identyfikowane jako polskie przez starsze pokolenia – X oraz baby boomers.

 

Z kolei 4F to marka stosunkowo młoda, ale już dobrze zakorzeniona w świadomości konsumentów. Powstała w 2003 roku i przez lata dostarczała stroje polskim olimpijczykom, co mocno ugruntowało jej pozycję jako brandu sportowego. – Współpraca z Polskim Związkiem Narciarskim czy Polskim Komitetem Olimpijskim dodała naszej marce autentyczności i podkreśliła jej związek ze sportem – mówi Igor Klaja, prezes OTCF SA, właściciela 4F.

 

Reserved i Sinsay to z kolei marki należące do polskiej grupy odzieżowej LPP, założonej w 1991 roku. Młodsze pokolenia, zwłaszcza generacja Z, najczęściej utożsamiają Sinsay jako polską markę, co pokazuje, że sposób postrzegania brandów zależy od wieku konsumentów.

Kobiety i mężczyźni postrzegają marki inaczej

Interesujące różnice pojawiły się w zależności od płci badanych. Mężczyźni częściej kojarzą jako polskie marki takie jak Bytom, Vistula czy 4F, natomiast kobiety wskazują Sinsay, Wittchen oraz La Mania. Ta ostatnia, choć stosunkowo młoda, skutecznie buduje wizerunek luksusowej, polskiej marki. – Spójna estetyka, dbałość o detale oraz konsekwentna strategia budowania tożsamości marki sprawiają, że La Mania cieszy się coraz większą rozpoznawalnością – mówi Rafał Gruszkiewicz, dyrektor marketingu w La Mania.

Zagraniczne marki mylone z polskimi

Ciekawym wnioskiem płynącym z badania jest fakt, że wielu konsumentów błędnie przypisuje polskość markom, które w rzeczywistości pochodzą z zagranicy. Aż 10 proc. badanych uznało hiszpańską Zarę za polską firmę, a 9 proc. wskazało w ten sposób na szwedzki H&M. Na liście znalazł się również francuski Decathlon (7 proc.), co może świadczyć o dużej popularności tych marek oraz ich silnym zakorzenieniu w świadomości konsumentów.

Co sprawia, że marka jest polska?

Badanie ujawniło, że Polacy definiują polskość marki na kilka sposobów. Dla większości kluczowe są:

• Płacenie podatków w Polsce – 66 proc. badanych,
• Produkcja w Polsce – 64 proc.,
• Polska rejestracja spółki – 60 proc.

Kobiety oraz młodsze pokolenia bardziej cenią lokalną produkcję i materiały pochodzące z Polski. Starsi konsumenci oraz mężczyźni częściej zwracają uwagę na kwestie podatkowe.

 

Świadomy konsument przyszłości

Zmiana w postrzeganiu polskich marek pokazuje dojrzewanie rynku i rosnącą świadomość konsumentów. O ile w latach 90. produkty zagraniczne były synonimem jakości i prestiżu, o tyle dziś polskie brandy coraz częściej kojarzą się z solidnym wykonaniem i autentycznymi wartościami. Jak widać, by zdobyć zaufanie klientów, marka nie tylko musi pochodzić z Polski, ale przede wszystkim konsekwentnie budować swoją tożsamość i dbać o przejrzystą komunikację.